Prodejci videoher, který se potýká s problémy, dochází čas na nalezení dalšího působiště. Potřebuje mistra ovládání chaosu.
Kdy jste naposledy navštívili GameStop (NYSE:GME)? Její vedení je zřejmě raději, když to nevíte; firma přestala v roce 2021 vykazovat tržby ze stejných prodejen. Tržby z e-commerce se již také nevykazují samostatně, což je zlověstné znamení pro firmu, jejíž předseda kdysi slíbil, že vybuduje „výkonnou platformu e-commerce, která poskytne konkurenceschopné ceny, široký výběr her“ atd.
Žádné mávání rukama však nemůže zakrýt stále jasnější skutečnost:
Hlavní činnost společnosti GameStop je i nadále na pokraji úpadku.
Texaská firma je nyní na cestě k tomu, aby v roce 2023 prodělala 418 milionů dolarů, což je třikrát více, než spálila v roce 2021. Její podnikání v oblasti NFT přišlo o půl roku později a zdá se, že její výpady do elektronického obchodu narazily na zeď (a maltu). Přes veškerou snahu předsedy představenstva Ryana Cohena se jeho vybranému manažerskému týmu nepodařilo dosáhnout dobrých výsledků, a to i přes až herkulovské úsilí akcionářů GameStopu podpořit cenu jeho akcií.
Zdroj: Shutterstock
Možná je tedy na čase přestat se ptát, kdy dojde k dalšímu short squeeze GameStop, a zvážit toto:
Co kdyby Elon Musk koupil akcie GameStop?
GameStop potřebuje Elona Muska
Nejprve si ujasněme, že hněv nejbohatšího muže světa bych nepřál ani svému nejhoršímu nepříteli. Miliardář ze společnosti Tesla (NASDAQ:TSLA) má za sebou dlouhou historii, kdy dováděl boje do extrémů, a i jeho dobře míněné činy mohou mít škodlivé následky. Když má vaše bankovní konto velikost výletní lodi, může vaše vlna nechtěně potopit projíždějící lodě.
Přesto pan Musk svým tvrdým stylem jízdy také sám změnil automobilový byznys. Charlie Munger ze společnosti Berkshire Hathaway (NYSE:BRK-A, NYSE:BRK-B) označil Teslu za „malý zázrak“ a dokonce i internetový kritik a spisovatel Stephen King s nelibostí nazývá pana Muska „vizionářem“. Ať už ho milujete, nebo nenávidíte, Elon Musk je „chaotická opice“, kterou stagnující odvětví často potřebují.
Nikde to není zřetelnější než v případě jeho přehnaně horlivého převzetí provozu Twitteru. Proč si najímat luxusní poradce v oblasti řízení, aby vám změnili velikost firmy, když můžete polovinu zaměstnanců propustit pomocí tweetu? A přestože Twitter svůj systém ověřených značek zcela zpackal, musíme se divit, že jeho spuštění netrvalo ani dva týdny.
To jsou stejné „nakopávací“ akce, které nyní zoufale potřebuje společnost GameStop.
Zdroj: Shutterstock
GameStop na pokraji sil
Nový problém společnosti GameStop je stejný jako ten starý:
Lesklé plastové disky jsou skomírajícím byznysem.
V dobách před Cohenem mělo vedení společnosti GameStop za úkol v podstatě ukončit činnost maloobchodního prodejce a zároveň získat co největší hodnotu pro investory. V letech 2017-2020 vrátil GameStop akcionářům přibližně 800 milionů dolarů a zároveň snížil počet prodejen o téměř 30 %. Společnost by také snížila kapitálové výdaje o 55 % a snížila náklady na podnikové úrovni. To vše jsou známky toho, že se maloobchodní prodejce chystá přejít duhový most.
Jeho nové vedení tuto skutečnost nepochopilo. Pod vedením generálního ředitele Matta Furlonga se firmě podařilo za rok spálit 811 milionů dolarů zvýšením firemních režijních nákladů bez jakéhokoli smysluplného plánu na ozdravení svého podnikání. Když vejdete do kterékoli prodejny GameStop, bude vám také jasné, že kapitálové výdaje společnosti ve výši 60 milionů dolarů sotva stačí na to, aby se v ní svítilo.
Zdroj: Pixabay
Nové projekty pana Furlonga byly také neúspěšné. Společnost strávila téměř rok přípravami svého tržiště NFT, aby jej spustila uprostřed masivní kryptozimy. A herní web 3.0 v podstatě ustrnul na mrtvém bodě. Kolekce Kira Genesis společnosti GameStop vykázala 28. listopadu pouze 28 obchodů, což je méně než o měsíc dříve, kdy jich bylo 2 670. Na jejím blockchainu je uvedeno pouze 2 475 unikátních vlastníků.
Návrat k „řízenému poklesu“ se stal neatraktivním i vzhledem k hodnotě podniku GameStop, která nyní činí 7,7 miliardy dolarů. Tuto částku by ze zbývajících aktiv maloobchodního řetězce žádný finanční kouzelník nevymáčkl.
Může Elon Musk zachránit GameStop?
Pro GameStop jako firmu tak zbývá jediná jasná možnost:
GameStop v podstatě potřebuje změnit své podnikání v kamenných obchodech, expandovat do oblasti online her, správně nastavit strategii mobilních her…
… a zároveň čelit vyhlídce, že do Vánoc 2023 dojdou peníze.
Pozitivní je, že firma má řadu věrných finančních podporovatelů. Téměř 30 % akcií společnosti nyní drží přímo převodní agenti a akcie GME mají podle údajů agentury Thompson Reuters nejvyšší ocenění ze všech maloobchodních prodejců, kteří nevydělávají. Je to situace, která by se Elonu Muskovi jako generálnímu řediteli společnosti Tesla líbila.
GameStop si také udržuje věrnou základnu zákazníků, kteří trvají na osobním nákupu her.
Čas se však pro prodejce videoher rychle krátí. Zákazníci stále častěji nakupují zboží online a nedělají to prostřednictvím stránek GameStop. Podle údajů společnosti TipRanks klesla návštěvnost stránek GameStop.com za poslední měsíc o 24 %. Online konkurenti, jako je Steam společnosti Valve, se stali tím, čím GameStop kdysi doufal být.
Převzetí společností Edgelord samozřejmě nebude nijak hladké. Zvýší se počet propouštění a zlatých padáků. A nikdo neví, co někdo jako Elon Musk udělá s tisíci zaměstnanci GameStopu, kteří pracují v jeho kamenných prodejnách.
Ale bude to tak lepší. V roce 2015 autoři Financial Times žertovali, že zkrachovalý RadioShack mohl přežít díky prodeji ovocných košů nebo přeměně svých prodejen na studia zumby. Pokud se chce GameStop vyhnout tomu, aby se stal stejnou pointou, mělo by jeho představenstvo zvážit, zda nezavolat panu Muskovi a nezeptat se ho, zda je k dispozici pro další roli generálního ředitele.
