Nedávné rozdělení akcií společnosti Amazon (AMZN) postavilo tohoto maloobchodního giganta do centra pozornosti. Po letech obchodování nad 1 000 USD za akcii se akcie chystaly usadit na ceně 124 USD.
Rozdělení akcií nemění celkovou tržní hodnotu společnosti. Pouze snižují hodnotu každé jednotlivé akcie vydáním většího množství akcií současným držitelům.
Nižší cena akcií usnadňuje nákup širšímu okruhu investorů. Investoři se však do Amazonu zatím nehrnou. Od červnového rozdělení se akcie propadly asi o 9 %. Rozdělení tedy nebylo pro akcie katalyzátorem.
Na obzoru je však další katalyzátor. A ten pravděpodobně zdaleka předčí rozdělení akcií.
Mluvím o Prime Day společnosti Amazon. Letošní megaprodejní akce se koná od 12. do 13. července ve více než 20 zemích. Amazon a prodejci třetích stran na této platformě nabízejí výhodné nabídky nejrůznějšího zboží, které jsou určeny výhradně pro členy Prime. A první nabídky Prime Day již začaly – například slevy až 60 % na zařízení Amazon.
Zdroj: Shutterstock
V loňském roce se na této akci utržilo více než 11 miliard dolarů. V roce 2020 to bylo přibližně 10 miliard dolarů a v roce 2019 7 miliard dolarů. Ve skutečnosti se prodeje od prvního Prime Day v roce 2015 rok od roku zvyšují, uvádí Digital Commerce 360. Amazon uvedl, že během loňského Prime Day nakoupili zákazníci po celém světě více než 250 milionů položek. A zákazníci utratili 1,9 miliardy dolarů za zboží od prodejců třetích stran během akcí před Prime Day.
Prime Day proběhl ve druhém čtvrtletí loňského roku. Abychom si udělali představu o tom, jak velká je tato akce, porovnejme údaje o prodeji v rámci Prime Day s celkovými údaji o prodeji společnosti Amazon za druhé čtvrtletí. Tržby dosažené během této akce představovaly téměř 10 % celkových čtvrtletních tržeb společnosti Amazon. To je obrovská hodnota, vezmeme-li v úvahu, že Prime Day trvá pouze dva dny.
Náročné prostředí
Prime Day je pro Amazon tentokrát obzvlášť důležitý. Stejně jako většina maloobchodníků se Amazon potýká s vyšší inflací a problémy v dodavatelském řetězci. To se podepsalo na výsledcích za první čtvrtletí. Poklesl provozní peněžní tok i provozní zisk.
Zdoj: Cnet.com
To vše zhoršilo náladu investorů. Je tedy pochopitelné, že někteří investoři se po rozdělení akcií nehrnuli do nákupu akcií Amazonu. Akce Prime Day dává Amazonu příležitost získat zpět důvěru investorů.
Tržby společnosti Amazon zatím i v obtížném prostředí stále rostou. Například v prvním čtvrtletí vzrostly tržby o 7 % na více než 116 miliard dolarů. Pokud se Amazonu podaří udržet dynamiku i během Prime Day, mohli bychom se dočkat pozitivního dopadu na zisk.
Společnost Amazon v těchto těžkých časech také zvýšila počet členů služby Prime. V prvním čtvrtletí přibyly miliony členů služby Prime. Společnost rovněž uvedla, že míra obnovení členství zůstává vysoká.
Prime Day pravděpodobně zvýší počet členů společnosti Amazon. V minulosti to byl čas, kdy se lidé do služby přihlašovali. Například již v roce 2015 získala společnost Amazon jen v den Prime Day podle společnosti Clarus Commerce více než 700 000 členů.
Zdroj: Unsplash
Více příjmů a členů
Prime Day by mohl Amazonu přinést vlnu prodejů a zvýšení počtu členů Prime. Obě tyto skutečnosti jsou dobré pro příjmy. A solidní – nebo dokonce zlepšující se – zpráva o výsledcích hospodaření by mohla investory povzbudit k tomu, aby přidali akcie Amazonu do svých portfolií.
Rozdělení akcií bylo dobrou zprávou pro investory, kteří si nemohli koupit akcie Amazonu za cenu tisíc dolarů. Nic to však nezměnilo na příjmech společnosti Amazon ani na jejích vyhlídkách do budoucna. Prime Day ano. Pokud budou tržby nadále stoupat oproti loňskému roku, je to jasné znamení, že poptávka zůstává vysoká.
Přírůstek nových členů služby Prime by měl také vést k vyšším příjmům, protože členové mají tendenci zůstat. Podle společnosti Statista si v prvním čtvrtletí loňského roku prodloužilo smlouvu na druhý rok přibližně 98 % členů služby Amazon Prime.
To vše znamená, že by investoři měli sledovat Prime Day. Akcie Amazonu to nemusí zvednout okamžitě. Ale pokud bude úspěšný, mohl by časem pomoci zvýšit zisky a akcie.
