Zábavní společnost Warner Bros. Discovery (NASDAQ:WBD) má za sebou těžký začátek.
Společnost vznikla a její akcie byly uvedeny na trh v dubnu letošního roku poté, co AT&T (NYSE:T) vyčlenila WarnerMedia a spojila ji se sítí Discovery v rámci velkolepé transakce v hodnotě 43 miliard dolarů. Společnost se může pochlubit několika významnými vlastnostmi, mezi něž patří mimo jiné filmové studio Warner Bros, televizní síť HBO, specializované kanály CNN, Turner Classic Movies, Food Network, Discovery Channel a D.C. Comics. Její studia a sítě poskytují společnosti Warner Bros. Discovery také několik známých zábavních franšíz, od Harryho Pottera a Hry o trůny až po Batmana, Supermana a Bugse Bunnyho.
Díky tak rozsáhlé síti zábavních pořadů se mnozí analytici při zahájení obchodování letos na jaře stavěli k akciím WBD pozitivně. Od svého debutu na trhu však cena akcií společnosti Warner Bros. Discovery klesla o 42 % a nyní se obchoduje za 14,28 USD za akcii. To vyvolává řadu otázek, co přesně se s newyorskou společností a jejími akciemi děje.
Zdroj: Shutterstock
Společnost Warner Bros. Discovery po fúzi pracuje přesčas, aby dosáhla synergií mezi oběma společnostmi. Při oznámení fúze vedení společnosti slíbilo, že rychle najde a zrealizuje synergie v hodnotě 3 miliard dolarů. Po několika měsících od sňatku společnost Warner Bros. Discovery oznámila, že ruší 1 000 pracovních míst v týmu globálního prodeje reklamy, což představuje 30 % zaměstnanců této obchodní jednotky. Škrty v týmu prodeje reklamy následují po odchodu více než 30 vedoucích pracovníků společnosti WarnerMedia od začátku dubna
Celopodnikové šetření vedlo také k některým změnám v oblasti obsahu ve společnosti Warner Bros. Discovery, včetně zrušení některých populárních pořadů, jako je například seriál HBO Raised By Wolves, který byl ukončen po dvou sezónách. Další seriál od režiséra J. J. Abramse s názvem Demimonde byl zrušen ještě před natočením všech epizod. Abrams podle všeho požadoval na seriál rozpočet přes 200 milionů dolarů, což vedení Warner Bros. Discovery odmítlo. Vedení společnosti Warner Bros. Discovery se přesto snažilo investory ujistit, že i nadále zůstává u silného obsahu.
Zdroj: Getty Images
Zdá se, že analytici mají na akcie WBD po několika měsících jejího veřejného působení smíšené názory. Obavy se zřejmě soustředí na dlouhodobé vyhlídky streamovacího odvětví po pandemii Covid-19 a také na schopnost společnosti Warner Bros. Media skutečně dosáhnout slibovaných synergií, aniž by to poškodilo její vývoj obsahu. Pozitivní je, že podle býčích analytiků má zábavní společnost všechny nástroje potřebné k tomu, aby se stala dominantní globální silou. Líbí se jim také sportovní nabídka společnosti Warner Bros. Discovery, která byla získána prostřednictvím společnosti Turner Sports a zahrnuje mimo jiné práva na zápasy Národní basketbalové asociace (NBA) a Národní hokejové ligy (NHL).
Společnost nedávno najala Luise Silberwassera, aby vedl její sportovní programy, které zahrnují televizní pořady, jako je Inside the NBA, mužský basketbalový turnaj March Madness a zápasy play-off Major League Baseball (MLB). Společnost Warner Bros. Discovery uvedla, že chce do budoucna do svých streamovacích balíčků integrovat živé sportovní přenosy. V červnu začala banka JPMorgan Chase (NYSE:JPM) pokrývat společnost Warner Bros. Discovery s ratingem „neutral“ s tím, že je třeba vyjasnit strategii společnosti pro přímý přístup ke spotřebitelům po fúzi. Další analytici vyjádřili obavy ohledně dluhu ve výši více než 40 miliard USD, který má společnost Warner Bros Discovery ve své rozvaze.
Doug Creutz, analytik investiční banky Cowen (NASDAQ:COWN), v červnu potvrdil své hodnocení „outperform“ pro akcie WBD s cílovou cenou 24 USD za akcii. Creutz ve své analýze uvedl, že akcie WBD se v současnosti obchodují za šestinásobek odhadovaného zisku za fiskální rok 2023 ve srovnání s 11,6násobkem u společnosti Disney (NYSE:DIS) a 9,3násobkem u společnosti Paramount Global (NASDAQ:PARA). Stojí za zmínku, že mezi 19 analytiky, kteří pokrývají společnost Warner Bros Discovery, je medián cílové ceny pro akcie 27 USD, což znamená 89% růst. Nejnižší cílová cena je 18 USD.
