Bank of America v úterý uvedla, že snahy společnosti Netflix o monetizaci z ní dělají atraktivní akcii i přes zpomalující se růst počtu předplatitelů.
Analytička Jessica Reif Ehrlichová převzala pokrytí akcií a dvakrát zvýšila jejich doporučení na „koupit“ z „underperform“. Ehrlichová rovněž stanovila cílovou cenu pro Netflix na 370 USD, což znamená růst o 23,6 % oproti pondělnímu závěru.
„Podle našeho názoru globální rozsah společnosti, silná značka a vynikající uživatelská zkušenost ji předurčují k tomu, aby zůstala lídrem v době, kdy tento přechod bude pokračovat po celém světě,“ uvedla v poznámce pro klienty. „Navzdory pomalejšímu dílčímu růstu se domníváme, že úsilí o zlepšení monetizace prostřednictvím hodnotově orientované úrovně reklamy a výrazné konverze sdílečů hesel má potenciál zvýšit provozní/finanční růst.“
Ehrlichová uvedla, že Netflix je „stále lídrem v oblasti streamingu“, ale nyní s diverzifikovanějšími zdroji příjmů. Do roku 2025 by společnost mohla z reklamy v rámci své základní platformy získat 719 milionů dolarů. Rozšíření na standardní a prémiové úrovně by mohlo přinést 627 milionů dolarů, ačkoli tato možnost není zahrnuta v aktuální prognóze Bank of America.
Zdroj: Getty Images
Společnost Netflix již dříve v listopadu spustila předplatitelský tarif podporovaný reklamou za 6,99 USD měsíčně. Tato úroveň zahrnuje 4 až 5 minut reklam za hodinu streamování bez možnosti stahování obsahu.
Některý obsah byl z reklamních úrovní vyřazen kvůli problémům s licencemi. Mezitím se někteří producenti proti tomuto kroku ohradili, protože podle nich reklamy uprostřed obsahu narušují děj.
Streamovací gigant, který pro své reklamní potřeby využívá Microsoft, se k této vrstvě obrátil po letech odmítání této myšlenky jako způsobu, jak zmírnit poklesy v růstu počtu předplatitelů.
Netflix v úterý před zahájením obchodování přidal 2,5 %. Ve srovnání se začátkem roku 2022 akcie klesly o 50,3 %, protože technologický sektor byl silně zasažen a investoři se odvrátili od růstu.
Zdroj: Getty Images
Krátkodobé problémy, jako je přebytek zásob, zvýšená konkurence a zhoršující se širší ekonomika, by mohly akcie krátkodobě poškodit. Ehrlichová však uvedla, že schopnost Netflixu zvýšit angažovanost, „mimořádná“ poptávka inzerentů a pravděpodobnost získání prémiových sazeb za reklamní prostor akciím pravděpodobně pomůže.
Mezitím Ehrlichová uvedla, že omezení sdílení hesel ze strany společnosti také pomůže zvýšit celkový oslovitelný trh. Netflix odhaduje, že kvůli sdílení hesel přichází o 100 milionů potenciálních předplatitelů, ale Ehrlichová uvedla, že jeho značka má jedinečnou pozici pro přeměnu na předplatitele, zejména s ohledem na novou úroveň reklamy, která je levnější. V roce 2023 nebo 2024 vidí potenciální nárůst, který by mohl celosvětově přinést více než 1,2 miliardy dolarů, ačkoli prognózy nezohledňují dodatečné příjmy nebo předplatitele ze změn sdílení hesel.
