Společnosti závislé na spotřebiteli letos zaznamenaly prudký pokles cen svých akcií, protože růst inflace přiměl nespočet domácností omezit diskrétní výdaje. Streamovací průmysl toto zpomalení pocítil velmi citelně a jeho titáni zaznamenali od ledna výrazný pokles svých akcií.
Akcie společnosti Netflix (NFLX), která je jedním ze zakladatelů streamingu, se od začátku roku propadly o 52 %. Po více než deseti letech, kdy měla v tomto odvětví téměř monopolní postavení, byla společnost poražena rostoucí konkurencí společností, jako jsou Disney a Warner Bros. Discovery.
I přes svůj letošní pád na výprodej na burze zůstává Netflix dlouhodobě skvělou koupí. Zde je důvod.
Společnost Netflix si v krizi zachovává chladnou hlavu
Společnost Netflix zahájila letošní rok prvním úbytkem předplatitelů za posledních deset let, když v prvním čtvrtletí roku 2022 vykázala pokles o 200 000 členů.V důsledku toho se akcie společnosti ve dnech následujících po této zprávě propadly o 40 %.
Zdroj: Unsplash
Ačkoli úbytek předplatitelů byl jistě alarmující, okamžitá reakce Netflixu je dobrým příslibem do budoucna. Namísto toho, aby přešel do panického režimu, se streamovací gigant pustil do restrukturalizace svého podnikání, aby upřednostnil zisky v dlouhodobém horizontu.
Po letech odmítání myšlenky zavedení reklam na své platformě Netflix přijal zvýšenou poptávku po streamovacích tarifech podporovaných reklamami a 3. listopadu spustil svůj vlastní tarif. Kromě toho kroky, jako je plánované omezení sdílení hesel a rozšíření herní divize, jsou způsoby, jakými se společnost snaží zvýšit své příjmy na předplatitele a diverzifikovat své příjmy do dalších let.
Ve třetím čtvrtletí roku 2022 se tržby Netflixu meziročně zvýšily o 6 % na 7,93 miliardy dolarů, zatímco provozní zisk klesl o 13 % na 1,53 miliardy dolarů, což společnost přičítá především silnému americkému dolaru ve srovnání se zahraničními měnami. Světlým bodem čtvrtletí byl přírůstek 2,4 milionu předplatitelů Netflixu, díky němuž se celkový počet předplatitelů celosvětově zvýšil na 223,09 milionu a ukončil ztráty členů z první poloviny roku.
Ačkoli má společnost před sebou ještě dlouhou cestu, návrat Netflixu k růstu počtu předplatitelů a absolutní prioritě zisku je slibný.
Zdroj: Getty Images
Důležitost dlouhodobého myšlení
Společnost Netflix má za sebou přechodný rok, kdy se její podnikání stále mění, protože zavádí změny ve svých službách. Proto bude společnost potřebovat čas, než se jí restrukturalizace výrazně vrátí, takže investoři budou chtít při zařazování streamovací společnosti do svých portfolií hrát dlouhodobou hru.
Streamovací hvězda strávila většinu roku 2022 jako jedna z nejdražších služeb na trhu. V lednu se předplatné Netflixu pohybovalo v rozmezí od 9,99 do 19,99 USD měsíčně, zatímco Disney+ stálo 7,99 USD a Apple TV+ 4,99 USD. Zavedení cenově výhodné vrstvy Netflixu s podporou reklam za 6,99 dolaru na začátku tohoto měsíce a plánované zvýšení cen pro Disney+ i Apple TV+ v prosinci však všem zajistí mnohem rovnější podmínky. Netflix bude jen potřebovat čas, aby spotřebitelé přijali změněnou nabídku na trhu.
Kromě plánovaného prolomení hesla v roce 2023, kdy bude členům účtován poplatek za přidání další domácnosti k předplatnému, se rychle rozšiřuje také služba Netflix Games. Společnost v průběhu roku přikoupila několik herních studií, navázala spolupráci s významnými vývojáři v oboru, aby vytvořila mobilní verze svých franšíz, a odhalila velký zájem o expanzi do oblasti cloudových her.
Zdroj: Getty Images
Vzhledem k úspěchu Netflixu, který přešel z půjčování DVD poštou na streamování videa, je těžké pochybovat o jeho šancích na úspěch na tomto novém trhu. Opět to bude chvíli trvat, ale Netflix má právo diverzifikovat svou nabídku. Streamovací platforma společnosti začala jako bezplatná součást předplatného půjčovny DVD, stejně jako Netflix Games. Netflix by mohl snadno opět použít svou osvědčenou strategii a nakonec vyčlenit Netflix Games do vlastní služby a vytvořit tak další zdroj příjmů.
Vzhledem k rostoucímu počtu předplatných, novému přírůstku příjmů z reklamy a několika dalším slibným projektům, na kterých se pracuje, představují akcie společnosti Netflix pro investory vynikající nákup na dlouhou dobu.
